ในยุคที่สื่อมีความเปิดกว้างมากขึ้น ผู้คนสามารถที่จะกลายเป็นทั้งผู้ผลิต และผู้บริโภคได้อย่างเต็มที่ ทำให้หลักของการตลาดและการโฆษณา ก็ต้องทำการบ้านมากขึ้น เนื่องจากเทรนด์มีการเปลี่ยนแปลงไปมาอยู่ตลอด ในช่วงปีที่ผ่านมาอย่างปี 2022 ก็มีหลายเทรนด์โฆษณาที่น่าจับตามอง และกลายเป็นปรากฏการณ์ที่เหล่านักการตลาด และครีเอทีฟหน้าใหม่ไม่ควรพลาด
การตลาดและการโฆษณา กับการเปลี่ยนแปลงในยุคดิจิทัล
เรียกได้ว่าตั้งแต่ดิจิทัลเข้ามามีบทบาทมากยิ่งขึ้น ผู้คนในหลายวงการต่างก็ต้องพยายามปรับตัว และเปลี่ยนกลยุทธ์กันอย่างยิ่งใหญ่ หนึ่งในวงการที่หนีไม่พ้น และสังเกตได้ถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน
ไม่พ้นกับวงการตลาดและการโฆษณา ที่ก็ต้องทำการบ้านหนักขึ้นทั้งในแง่ของการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย, แพลตฟอร์มดิจิทัลต่าง ๆ และรูปแบบการสื่อสารที่ต้องเปลี่ยนใหม่แทบทั้งหมด แต่นี่ถือเป็นการวิวัฒนาการของวงการตลาด และเบิกแนวทางใหม่ในวงการโฆษณาไปพร้อม ๆ กัน
พลิกกว่าเดิมเมื่อเข้าสู่ยุค โควิด-19
มีเรื่องไม่คาดฝันเกิดขึ้นมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ หนึ่งในนั้นคือเรื่องโรคระบาดโควิด-19 ที่ทำให้ทุกวงการต่างต้องชะงัก แน่นอนว่าสำหรับวงการตลาดและการโฆษณาก็เป็นหนึ่งในนั้น
แต่ความน่าสนใจคือมีบางแบรนด์ที่พยายามเข้าใจสถานการณ์ เรียนรู้แบบเร่งด่วน และมองวิกฤตนี้เป็นความท้าทาย จนทำให้เกิดเทรนด์ใหม่ ๆ ในวงการโฆษณา สร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้คนทั้งในวงการ และนอกวงการอย่างแท้จริง
รวม 3 เทรนด์โฆษณาประจำปี 2022
จากการเปลี่ยนผ่านเข้ามาสู่ยุคดิจิทัลเต็มตัวของผู้คน ทิ้งเวลาไม่นานก็มีเรื่องราวไม่คาดฝันอย่างโรคระบาดโควิด-19 ที่ทำให้เกิดพฤติกรรมใหม่ของกลุ่มเป้าหมาย นี่เป็นความท้าทายของวงการตลาดและการโฆษณา ที่แต่ละแบรนด์ต่างก็ต้องพยายามปรับตัว เรียนรู้ และหาทางเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเพื่อให้แบรนด์สามารถรอดพ้นจากสถานการณ์ที่ยากลำบากเช่นนี้
แน่นอนว่ามีหลายแบรนด์ทีเดียวที่ปรับตัวได้ดี และทำให้เกิดเทรนด์ใหม่ ๆ ในวงการ มี 3 เทรนด์โฆษณาที่น่าประทับใจ และกลายเป็นมิติใหม่ของวงการ จะมีอะไรบ้างไปติดตามกันได้ ดังนี้
1. วิดีโอโฆษณา: ผู้คนไม่ได้ดูโทรทัศน์กันอีกต่อไปแล้ว แต่นิยมชมวิดีโอแทน ทำให้หลายแบรนด์เริ่มย้ายสื่อในการโฆษณาจากทีวีมาเป็นวิดีโอโฆษณามากกว่า 86% จากแต่ก่อน
2. การโฆษณาแบบเฉพาะบุคคล: ปัจจุบันสามารถสังเกตได้ว่าทุกอย่างที่ตามหา จะมี Ads โผล่ขึ้นมาที่หน้าฟีดราวกับว่ามีคนแอบฟังทุกความต้องการของเราอยู่ นี่เป็นวิธีที่เหล่านักการตลาดใช้เครื่องมือการยิงโฆษณาแบบเฉพาะเจาะจงเพื่อเพิ่มยอดขาย และแน่นอนว่าวิธีนี้ก็ช้ำได้ดีทีเดียว
3. โฆษณาบนมือถือเป็นอันดับแรก: จากสถานการณ์ในช่วงโควิดทำให้ผู้คนหันมาใช้งานสมาร์ตโฟนกันอย่างแพร่หลาย ซึ่งหากคิดเป็นเปอร์เซ็นต์แล้ว พบว่ามีผู้คนใช้งานสมาร์ตโฟนมากกว่าแต่เดิม 70 เปอร์เซ็นต์เลยทีเดียว จึงไม่แปลกที่เหล่านักการตลาดจะเริ่มพุ่งความสนใจมาที่การโฆษณาบนมือถือเป็นอันดับแรก ๆ
นี่เป็นเทรนด์การตลาดและการโฆษณาสำหรับปี 2022 นี่น่าจับตามอง และยังมีเทรนด์อื่น ๆ เกิดขึ้นอีกมาก หากคุณกำลังมองหาแนวทางในการปั้นแบรนด์ หรือลู่ทางในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายให้ตรงจุด การทำความรู้จักกับเส้นทางการเสพสื่อของลูกค้าเป็นสิ่งที่สำคัญ และไม่ควรตกหล่นโดยเด็ดขาด
